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石扉客:百万+爆款文通关秘诀,就在这九个字里!

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发表于 10-25-2019 04:50:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
扯淡 | 百万+爆款文通关秘诀,就在这九个字里!

原创: 石扉客  新石扉客栈  1月17日


公号狗们梦寐以求的百万+,至少就时政领域来说,真心不难。

秘诀就在下面这九个字里:

第一就是要快快快!

但凡官宣(比如反腐就以中纪委官网推送为准)之后,半个小时内能赶出来的,稍微字句通顺一点,不让人看出来是机器发稿的,绝对可保十万+,百万+也可期。绝对不要深思熟虑,绝对不要反复推敲炼字。

前段和某顶级国际大媒体中文版主编聊某个热点事件,她说安排下周一发稿,我说你的节奏还停留在十年前啊,应该是下个小时发才对。

崔永元只有一个,不是每个人都有把一个热点维系十天半月以上的本事。

现在的热点,周期最多八个小时。超过两个小时才发的,基本都是残羹冷饭了。

第二就是要正正正!

要绝对讲政治,要随时对表,要言必谈党中央国务院三令五申,言必讲中央领导多次强调,绝不要有任何一丢丢反骨反意,绝不要和审查狗比智力。

总之,不要再试图打擦边球,打球的都封号几轮了。

要换位思考。

换位的标准就是,一个副处长以下体制内官员是否愿意在票圈转发你这篇?愿意,你就成了。

第三就是要浅浅浅!

要尽量浅薄尽量通俗易懂,字字含情,句句带血(数数本文多少绝对多少惊叹号)!

绝对不要试图一针见血入骨三分。绝对不要长橘子不要用典。

宋志标只有一个,不是每个人都有曲径通幽,举轻若重的本事。

斯伟江也只有一个,不是每个人都有把耶稣孔子沈家本揉成一团,举重若轻的本事。

综上所述,主要就是这三个关键技术要领:快快快!正正正!浅浅浅!

至于标题啦,选题啦,配图啦,排版啦,都是次要的。

那么说到这里,你也看出来啦,最符合这三个技术要领的是哪家媒体?

我告诉你,是十八大以前特别是2008年以前的CCTV焦点访谈。

你看,它是日播栏目,电视媒体里已经够快啦,频次也把握得特别好,每天联播结束以后的7点38分准时播出,符合第一条,要做成像新闻调查一样的周播那就死菜了。

它绝对讲政治,符合第二条。每个节目都是主持人皱着眉头严肃地指出党中央国务院三令五申,中央领导人多次批示指示,某些乡镇部门屡教不改。

它绝对不深刻,符合第三条。

绝对就事论事,所有逻辑都是三下五除二,板子要结结实实地打在地方党委政府屁股上,绝对不延伸到体制、机制、文化、传统、意识形态上来。

叙事要简单直接,归责要清楚利落。

句句要有态度,帧帧要带立场,祈使句感叹句反问句的比例要远超陈述句,最后落点要一定是个“难道……吗”的反问句。

当年访谈的总制片人、新闻评论部梁老主任说得好,焦点访谈时长就是十几分钟,任何选题都只做十几分钟,十几分钟讲不清楚的故事就不做了,有条件的话就交给新闻调查来做。

打个比喻,新闻联播就是党报官宣,十八大特别是2008年以前的新闻调查类似专业媒体的调查性报道,十八大特别是2008年以前的焦点访谈类似今天的爆款公号文。

“快快快!正正正!浅浅浅!”——我就蹭蹭,不进去!

严格遵循这三个技术标准来,高潮很快就到,十万+就是及格线,百万+也根本不是什么难事儿。

你看,这两天陕西老赵的事儿,就已经爆出来不知道多少篇十万百万+了,我观察,基本都是这个套路。

作为公号圈里最早开时政类公号的还算略有微名的讼棍,正经说句,这些东东技术含量真不高,只要你拉得下脸放得下身段。

记得某次听柴静说过一句经典归纳,大致是说品质最高的电视新闻节目,符合三个标准:审片时领导找不到毙的理由,播出时领导自己在家里爱看,评片时领导又不方便夸。

所以我也一直觉得,真正具备可读性的品质公号文章,阅读量多半在1万到5万之间,未必是十万+,更不会是百万+。

最后说一句,码这篇只是有感而发,没憋住而已。

没有看不起时政公号狗的意思,也绝无对曾经和正在访谈干的朋友们不敬的意思,也请别问为啥是十八大特别是2008年以前。

酱紫。

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